進擊中的百度移動生態:始于搜索,不終于服務

2020年11月18日 00:51:59 拜倫建站 197次

比爾·蓋茨說過,沒有人相信“潛力”這東西,除非你做出一些事情來證明它。

在移動互聯網時代,叢林般的APP構建起一座座信息孤島,PC端的搜索引擎入口逐漸式微。市場對百度的刻板認知,讓曾經以搜索安身立命的百度成為最被低估的巨頭。

近年來,隨著百度移動生態布局逐步完善,百度的“潛力”也慢慢釋放出來,移動生態的各項數據和公司營收也隨之水漲船高。

北京時間11月17日,百度發布了截至2020年9月30日未經審計的第三季度財務報告。財報顯示,2020年第三季度,百度實現營收282億元,歸屬百度的凈利潤達到137億元,營收和利潤均超出華爾街預期。

百度營收和利潤的增長,很大程度上得益于移動生態的成長和服務戰略的推進。從財報數據來看,百度的三大支柱產品百家號、智能小程序和托管頁表依然亮眼——百家號內容創作者數量同比增長52%達到360萬;智能小程序數量是去年同期的近3倍;托管頁的收入占百度核心在線營銷服務收入近三分之一。

這背后,是百度移動生態通過內容、服務和交易的連接,正在逐漸盤活百度的“沉睡資產”,搭建起的閉環式移動生態勢能逐漸釋放。

移動生態的“換檔加速”

在移動互聯網下半場,競爭維度已經從單點比拼上升到生態維度。如何盤活生態流量,為用戶提供內容、服務和交易三種不同能力,是當下互聯網企業都在找尋的答案。

百度正在做的也是如此。百度移動生態事業群負責人沈抖認為,“在后移動時代,在用戶所見即所得的需求下,百度要提供內容、服務和交易三種不同的能力”。并在萬象大會上,明確將服務作為百度MEG的戰略重點,通過搜索——撮合信息——提供服務的路徑,打造生態閉環。

作為平臺分發服務的最高效路徑和用戶獲取服務的最短路徑,搜索的價值隨著小程序打破服務連接的邊界,也正被重新認知。

這從支付寶和微信重押服務搜索,借以打通生態流量,以及字節跳動強調的通過“一橫一豎”戰略,發力搜索引擎都能看出端倪。與之對應的是,百度依托搜索+信息流雙引擎,在移動生態上通過在組織升級、人才換血、業務整合、多線投資等進行了大刀闊斧的改革。

2019年5月,百度將搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組(MEG),并由百度集團執行副總裁沈抖接棒。在沈抖在上任后的一年時間里,百度移動生態進行了一系列的“換檔提速”。

一方面,百度在內部加速資源和業務整合。如將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部。打通百度App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻、百度百科等百度系產品,讓創作者一次創作,就能連接10億百度系用戶。

另一方面,百度通過外部投資和人才引進完善生態布局。如通過投資知乎、果殼、凱叔講故事等豐富從搜索到內容服務的閉環,投資七貓小說和掌閱科技搶占免費閱讀的流量入口。投資蓋得排行、有贊和YY,在電商、直播等業務上進行豐富。

圖片6.png

(數據來源:根據公開資料不完全統計)

與此同時進行的是,百度移動生態事業群今年以來引入了多位外部高管。不久前,趣頭條前CMO趙強加盟其中,全面負責銷售體系,直接向沈抖匯報。在其之前,虎牙創始人古豐、原西瓜視頻負責人宋健、曾在多盟、藍標傳媒擔任高管的王鳳陽等先后加入,分別負責百度直播業務、視頻業務、商業產品和研發等。

一系列人事和業務的變化,是百度移動生態業務的提速的直接動因,而財報顯示的生態內各項數據持續增長,意味著百度生態走在了正確的方向上。

核心要素帶來“源頭活水”

百度移動生態能在短期內實現快速增長,離不開百度生態的核心要素加持——知識內容資產、用戶資產,以及搜索+AI技術的“壓艙石”,這為百度移動生態帶來了“源頭活水”,加速了百度移動生態的進化。

作為中國最大的以信息和知識為核心互聯網公司,如今百度在包括百科、知道、文庫等內容方面積累了超10億高質量內容。百度百科、百度知道、百度文庫仍然分別是全球最大的中文百科全書、互動問答平臺和文檔分享平臺,作為百度移動生態的重要組成部分,它們的價值也被二次釋放。比如在第三季度,百度知識產品直播場次達到上一季度的八倍。

近年來,信息流的出現豐富了人們獲取信息的方式,百家號的加速增長為百度補足了信息流內容。截至到9月,百家號的內容創作者達到360萬,同比增長52%。

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