國內品牌出海百億市場,全球化數字營銷上市公司受益

2020年11月11日 04:33:32 拜倫建站 78次

  隨著中國市場流量紅利逐漸消失,中國品牌尋求海外更加廣闊的市場機會成為必然,“一帶一路”倡議的提出,更是帶動了中國企業遠征海外的一波新浪潮。線上海外廣告投放成為企業出口并進行品牌宣傳的重要方式之一,成為國內數字營銷企業的新機遇,相關上市公司如中昌數據(行情600242,診股)、數知科技(行情300038,診股)等將受益于全球化的數字營銷布局。

  目前,越來越多的中國品牌開始關注國際市場,并已經采取了實質性的行動。根據媒體市場研究公司Zenith的數據,2018年世界杯總計收獲24億美元贊助費,其中,中國企業貢獻了8.35億美元,美國4億美元,俄羅斯6400萬美元。也就是說,中國企業提供的贊助金額超過了總金額的1/3。

  另一方面,數字營銷的大行其道也在進一步滲透和影響中國品牌被海外消費者認知的途徑,線上海外廣告投放成為能夠快速將品牌宣傳出去的重要途徑,主要通過搜索引擎“廣告或社交媒體”等方式,主要渠道包括如Facebook、Google Play和Twitter等。據數據統計,社交媒體今年超越了電商和在線廣告,成為海外消費者了解中國品牌與產品的首要渠道,比例高達60%。

  在市場需求大增的環境下,國內已有眾多大型或細分的數字營銷企業均瞄準這一潛力巨大的市場,目前海外數字營銷的市場集中度不高,市場空間巨大,蘊藏掘金大機會。

  中昌數據(600242)2016年收購北京博雅立方科技,轉型成為大數據智能營銷軟件和服務業務提供商。2017年并購上海云克科技,在原有的國內搜索引擎營銷業務基礎上,進一步擴展國內外移動數字營銷服務,成為全球化數字營銷解決方案提供商。公開數據顯示,云克科技是國內領先的全球化數字營銷解決方案提供商,為客戶提供包括投放策略制定、媒介采購與執行、效果監測與優化等數字營銷投放全案服務。

  目前,國內具備全球化投放能力的數字營銷服務商較少,相較傳統服務商,云克科技除擁有較強的國內媒體渠道投放能力外,還依托眾多國內優質企業營銷出海的需求,建立了一只具備全球投放能力的團隊,為廣告主提供海外數字營銷服務,投放范圍覆蓋中國、美國、歐洲、東南亞等區域。中昌數據(600242)近期在互動平臺表示,公司子公司云克科技已經是全球媒體Google和Linkedin的代理商,同時也是Yandex、Bing、Facebook、VK、Twitter等全球主流媒體的服務商。

  同樣通過并購實現轉型的數知科技,2015 年公司并購國內數字營銷企業日月同行切入數字營銷賽道,2016年跨境收購全球領先的互聯網營銷公司BBHI進入海外市場。據了解,BBHI旗下擁有近700人的研發團隊,按收入看是全球第二大上下文廣告技術公司,核心優勢在于根據上下文進行精準的搜索推廣、不斷優化的機器學習技術。隨著中國品牌“走出去”,海外會有巨大的營銷市場,擁有海外市場優勢地位的BBHI可搶得先機。

  數據監測分析平臺APPsFlyer發布的市場研究報告顯示,2018年,全球移動廣告支出預計為389億美元。2020年,全球移動廣告支出預計將增長34%,增長到641億美元。而相關統計數據顯示,海外數字營銷還有20%大企業品牌預算的增量市場(品牌曝光)和100%中小企品牌效果預算存量市場(投放廣告),累計約200億的市場正待開發,對有出海能力的數字營銷企業來說,將整體受益,掘金時代正在來臨。

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