網絡推廣技巧與方法

《網絡推廣技巧與方法》課程概要 一、課程定位 《網絡推廣技巧與方法》課程是高職院校網絡電子商務專業開設的一門專業核心課程、是培養電子商務學生網絡推廣及運營能力的關鍵課程。 本課程主要介紹網絡推廣的基本理論、基本方法和基本操作技能，為學生后續學習電子商務專業課程奠定基礎。本課程對于培養學生勝任中小型電子商務企業及傳統企業中的網絡推廣專員及運營相關崗位的能力起著至關重要的作用。 本課程共分為7個項目，25個工作任務，學生通過實訓任務，逐步掌握網絡推廣的技巧與方法。 二、設計理念 本課程遵循理論與實踐并重原則，除了培養學生誠實守信、立德樹人外，以網絡推廣專員職業能力培養為重點，與行業企業合作進行課程開發與設計；課程內容依據網絡推廣業務流程及典型工作任務設置學習項目，項目內容按照新的網絡推廣方法與網絡推廣效果的評估手段進行調整，充分體現課程的職業性、實踐性和開放性。 三、設計思路 依據設計理念，本課程設置網絡推廣基本理論知識、網絡推廣方法及新媒體推廣三大模塊。網絡推廣基本理論模塊按照理論認知設置學習項目；網絡推廣方法模塊按網絡推廣不同類型手段設置學習項目；新媒體推廣模塊是對不同新媒體推廣手段的綜合應用，每個學習項目采取“工作任務-相關知識-課后練習”的設計思路。 學習項目內容設計結合高職學生的特點、認知規律和職業成長規律，由淺入深，由易到難，循序漸進地安排和組織教學內容。理論知識的選取緊緊圍繞項目任務完成的需要來安排，將課程內容與職業標準對接，注重對學生職業能力的訓練和培養，突出培養學生的綜合素質和可持續發展能力。本課程的設計思路具體體現在：以突出職業能力培養為主線，將教學做一體化；以網絡推廣職業任務為重點，將教學內容任務化；以網絡推廣工作過程為基礎，將教學過程工作化； 以提升教學效果為目的創新教學手段方法；以保證教學質量為目標創新考核方式方法。 說明：為了實現本課程的總體目標，本課程在進行教學設計是有兩條線索： 第一條主線：以校企合作真實項目“成都海鄉農業科技有限公司有機蔬菜推廣”為載體，根據設置不同的情景，完成具體的任務。同時將邀請企業老師進課堂，指導學生具體實踐操作. 第二條線：學生團隊圍繞自己團隊的項目或“校中企”與“城中校”提供項目，結合具體的情景，完成各階段的任務。 該項目作為學習考核項目。 四、課程銜接 《網絡推廣技巧與方法》作為電子商務專業的核心課程，開課時間為第3學期，主要前續課程有《商品拍攝與圖片美工》 、《電子商務概論》《第三方電商平臺創業實務》、《網絡文案寫作》、《商務視覺設計》、《市場營銷》、《經濟學基礎》；同開課程有《網絡客戶服務》、《實用電子商務外貿英語》、《電子商務網站搭建》；后續課程《移動電子商務應用》、《跨境電商實務》、《數據分析》、《互聯網金融》、《電子商務創業實務》、《財務管理》等，通過專業課程的學習，使學生成為一名合格網絡運營人才打好基礎。